Le premier hack SEO.
Avant google, la course à la lettre 'A' : la folle histoire du premier 'référencement' du web.
Plongez à une époque où le web était un catalogue géant classé à la main, et où la meilleure stratégie pour être visible était d'avoir un nom commençant par la lettre 'A'.
Sommaire
Imaginez un web sans barre de recherche
Saviez-vous que le web a existé sans aucun moteur de recherche ? Pas de Google, pas de Bing, pas même d'Altavista. Rien. Juste un vide à remplir. Alors, comment cherchait-on sur internet dans les années 90 ? La réponse est simple : on ne cherchait pas, on explorait.
Au tout début des années 90, le World Wide Web, fraîchement inventé par Tim Berners-Lee au CERN, était un espace minuscule, presque un village. On y trouvait quelques dizaines, puis quelques centaines de sites. L'information était si rare que le simple fait de trouver une nouvelle page était un événement. Le défi n'était pas de filtrer le bruit, mais de trouver un signal, n'importe lequel.
Ce qui me fascine, c'est que ce problème d'organisation n'était pas technique, mais fondamentalement humain : comment classer le savoir du monde lorsqu'il commence à apparaître en ligne ? La première réponse ne fut pas un algorithme, mais une idée vieille comme le monde : une bibliothèque. C'est dans ce contexte que sont nées les premières tentatives de classement du web, un travail de titan réalisé à la main. D'ailleurs, cette époque pionnière au CERN fut pleine d'anecdotes surprenantes, un peu comme la véritable histoire de la première photo mise en ligne sur le web, qui n'avait rien à voir avec la science, mais tout avec une blague entre collègues.
Les artisans de la connaissance : la bibliothèque virtuelle W3VL
La toute première solution pour organiser le web fut la "World Wide Web Virtual Library", ou W3VL. Lancée par Tim Berners-Lee lui-même en 1991, son concept était d'une simplicité désarmante. Il s'agissait d'un annuaire web, une liste de liens classés par sujet, entièrement gérée par des humains. On ne parlait pas encore de moteur de recherche sur internet, mais plutôt d'une bibliothèque en ligne collaborative.
Au départ, Berners-Lee maintenait la liste lui-même. Mais face à la croissance, même modeste, du web, il a délégué. Chaque catégorie (physique, sciences sociales, etc.) fut confiée à un volontaire, un expert du domaine qui devenait le "bibliothécaire" de sa section. Ces pionniers parcouraient le web à la main, évaluaient la pertinence d'un site et l'ajoutaient à leur liste. C'était un système basé sur la confiance et la curation humaine.
Qu'est-ce qu'une bibliothèque virtuelle des débuts du web ? C'était exactement ça : un effort communautaire pour donner un sens au chaos. L'esprit était proche de celui de la grande Bibliothèque d'Alexandrie : non pas stocker tous les documents, mais sélectionner et organiser le savoir le plus pertinent. Chaque lien était une recommandation. Cette bibliothèque numérique primitive était la porte d'entrée du web pour des milliers de premiers internautes, un havre organisé avant le déluge d'informations à venir.
La première astuce SEO de l'histoire : la tyrannie de l'alphabet
Cette organisation manuelle, si noble soit-elle, avait une conséquence inattendue et assez drôle. Pour présenter les listes de sites de manière simple et objective, les bibliothécaires de la W3VL et des autres annuaires qui ont suivi (comme Yahoo! à ses débuts) ont adopté le système de classement le plus universel qui soit : l'ordre alphabétique.
Pourquoi les premiers annuaires web étaient-ils classés par ordre alphabétique ? Tout simplement parce que c'était la méthode la plus logique et la moins subjective. Mais ce choix a créé, sans le vouloir, la toute première forme de "Search Engine Optimization". Les internautes, par paresse ou par convention, cliquaient davantage sur les premiers liens de la liste. Être en haut de la page était déjà crucial. Et pour être en haut, il fallait avoir un nom qui commençait par la lettre 'A'.
Une course folle s'est alors engagée. Des entreprises et des projets se sont renommés pour inclure un ou plusieurs 'A' au début de leur nom. "AAAA Action Services" ou "Absolute Art Gallery" n'étaient pas des accidents, mais une stratégie délibérée pour pirater le système. Cette course à la première lettre peut faire sourire, mais elle révèle une vérité fondamentale : tout système, aussi simple soit-il, possède des règles qui peuvent être comprises et... contournées. Cette mentalité, qui consiste à "penser comme l'attaquant" pour trouver la faille, est l'ancêtre de la cybersécurité. C'est exactement cet esprit qui anime aujourd'hui une démarche d'Audit & Sécurité, qui vise à déceler les vulnérabilités d'un système avant qu'elles ne soient exploitées.
L'arrivée des robots : la fin du classement artisanal
L'âge d'or des annuaires manuels fut de courte durée. Le web a explosé. Le travail des bibliothécaires volontaires, passant de quelques liens par semaine à des centaines par jour, est devenu intenable. La curation humaine ne pouvait plus suivre le rythme de la création de contenu. C'est là que la machine a pris le relais.
Quels étaient les moteurs de recherche avant Google ? Des noms comme WebCrawler, Lycos, Excite ou Aliweb ont commencé à émerger au milieu des années 90. Leur approche était radicalement différente. Fini la sélection manuelle, place à l'indexation automatique. Des programmes informatiques, les "crawlers" ou "spiders", parcouraient le web de lien en lien, 24h/24, et enregistraient tout ce qu'ils trouvaient. Le premier moteur de recherche moderne était né. On est passé de l'exploration d'une bibliothèque numérique à l'interrogation d'une base de données gigantesque.
Cette transition a tout changé. La pertinence n'était plus garantie par un expert humain, mais calculée par un algorithme, souvent basé sur la fréquence des mots-clés. C'était une approche plus brute, moins raffinée, qui a ouvert la porte à d'autres formes de manipulations. L'ère de la course à la lettre 'A' était révolue ; celle de la bataille pour les mots-clés commençait, en attendant que des géants comme Google viennent perfectionner la google recherche avec des algorithmes bien plus complexes.
Cette histoire nous rappelle que l'ingéniosité humaine trouve toujours un chemin, que ce soit pour organiser l'information ou pour être le premier de la liste. Et vous, quelle est l'astuce technologique la plus surprenante ou désuète dont vous vous souvenez ?
Sources : BNF - Pour une histoire des bibliothèques numériques en Europe DUMAS - Histoire des moteurs de recherche OpenEdition Books - L’utopie du catalogage universel France Culture - Histoire des bibliothèques INSP - Google Livres et le futur des bibliothèques numériques
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